Wettbewerbsanalyse: Website-Insights ohne Programmierung

Zusammenfassung

In der heutigen digitalen Wirtschaft sind Websites mehr als Online-Broschüren - sie sind strategische Spiegel der Positionierung, Leistung und Prioritäten eines Unternehmens. Für Strategen bietet dieses Whitepaper ein praktisches Handbuch, um mit leicht zugänglichen Tools und nicht-technischen Methoden Wettbewerbsinformationen aus jeder Website zu gewinnen. Diese Techniken offenbaren wichtige Signale über den Wachstumskurs eines Unternehmens, seine digitalen Taktiken, seinen Technologie-Stack und seinen sich entwickelnden Go-to-Market-Ansatz und ermöglichen es Strategieexperten, bessere, datengestützte Entscheidungen zu treffen.

Website-Traffic verstehen

Mit Tools wie SimilarWeb können Sie die monatlichen Besuche einer Website, die Traffic-Quellen (Suche, soziale Netzwerke, E-Mail, Direktwerbung), die Absprungraten, die durchschnittliche Verweildauer auf der Website und vieles mehr sofort einsehen. Anhand dieser Daten können Sie die Leistung vergleichen, Marktführer ausfindig machen und Trends beim Datenverkehr im Laufe der Zeit bewerten. So deutet beispielsweise ein hoher Direktverkehr oft auf eine starke Markentreue hin, während die Abhängigkeit von der bezahlten Suche auf eine aggressive Wachstums- oder Kundengewinnungsstrategie hindeuten kann.

Anwendungsfall: Vergleichen Sie Wettbewerber, um festzustellen, wer den am schnellsten wachsenden Kundenstamm hat.

Marketingstrategien mit UTM-Parametern verstehen

In URLs eingebettete UTM-Parameter (z. B. utm_source=linkedin&utm_medium=paid) verraten, wie Unternehmen ihre digitalen Kampagnen strukturieren. Durch die Analyse dieser Links in Newslettern, Social Posts oder bezahlten Anzeigen können Sie auf Kampagnenziele (Top-of-Funnel vs. Bottom-of-Funnel), Verkehrsquellen und Segmentierungsstrategien schließen.

Anwendungsfall: Ermitteln Sie, welche Kampagnen ein Wettbewerber durchführt und welche Kanäle er bevorzugt.

Analyse des organischen und bezahlten Suchverkehrs

Tools wie Ubersuggest und Sistrix geben Aufschluss darüber, welche Schlüsselwörter den meisten organischen Traffic auf eine Website bringen und wie Wettbewerber ihre SEO-Strategie strukturieren. Sie zeigen auch Backlinks, Affiliate-Strategien und bezahltes Keyword-Bidding. Suchen Sie nach Marken-Keywords (z. B. „Miro online whiteboard“) im Vergleich zu Nicht-Marken-Keywords, um die Bekanntheit und die Akquisitionsstrategie zu bewerten.

Anwendungsfall: Entdecken Sie unterversorgte Keyword-Möglichkeiten oder lernen Sie von einer leistungsstarken Content-Strategie.

Analyse bezahlter und markenbezogener Keyword-Strategien

Mit SEMrush und Moz können Sie zwischen der organischen und der bezahlten Suchpräsenz eines Unternehmens unterscheiden. Diese Tools zeigen nicht nur das durch Anzeigen verursachte Verkehrsaufkommen, sondern auch die genauen Keywords, auf die die Wettbewerber bieten, einschließlich der Markennamen der Wettbewerber. Sie können sogar Beispiele für Anzeigentexte einsehen, um die Positionierung und die kreative Strategie zu verstehen.

Benutzungsfall: Benchmarking Ihrer eigenen Anzeigenstrategie oder Aufdeckung, ob ein Konkurrent auf Ihre Marke abzielt.

Erfahre hier wie du deine deine wichtigsten Wettbewerber mit KI findest.

Identifizierung des Technologie-Stacks

Mit Tools wie Wappalyzer, BuiltWith und WhatRuns können Sie das CMS, die Analyseplattformen, die Zahlungsprozessoren, die Personalisierungs-Engines und sogar die A/B-Testing-Tools identifizieren, die eine Website verwendet. Dies kann Ihre technische Strategie beeinflussen oder Anbieterpartnerschaften und Abhängigkeiten aufdecken.

Anwendungsfall: Bewerten Sie die Skalierbarkeit eines Startups oder erstellen Sie ein Profil eines Übernahmeziels.

Mapping der Seitenarchitektur

Mit SEMrush und Octopus.do können Sie die Sitemap und die leistungsstärksten Seiten einer beliebigen Website visualisieren. Durch die Analyse von Subdomains und Unterordnern können Sie verstehen, wie ein Unternehmen seine Produkte strukturiert, Funktionen priorisiert oder in Inhalte investiert.

Anwendungsfall: Erkennen Sie neue Produkteinführungen oder Kampagnen, bevor sie angekündigt werden.

Untersuchung von Design, Layout und On-Page-Skripten

Mit der Funktion „Element inspizieren“ Ihres Browsers können Sie Layout-Entscheidungen, die Reaktionsfähigkeit auf verschiedenen Geräten und in die Seite eingebettete Skripte oder Tags (z. B. Google Tag Manager, Intercom) analysieren. Dies kann Aufschluss über Experimentiertaktiken, die Reife von Analysen und die Verwendung von Tools geben.

Anwendungsfall: Identifizieren Sie Designschwächen oder Möglichkeiten, einen Webservice zu bewerben.

Bewertung der technischen Leistung

HubSpot Website Grader, Google Lighthouse und die detaillierte Chrome-Erweiterung bieten schnelle Prüfungen der Geschwindigkeit einer Website, der SEO-Bereitschaft, der mobilen Nutzbarkeit und der Barrierefreiheit. Die technische Leistung ist oft ein Spiegelbild der Prioritätensetzung, des Fachwissens des Teams und des Budgets.

Anwendungsfall: Identifizieren Sie Schwachstellen in der Website eines Mitbewerbers, die sich auf die Nutzererfahrung und die Suchergebnisse auswirken.

Zugriff auf historische Domain- und Website-Daten

Die Wayback Machine und DomainTools können historische Momentaufnahmen von Websites und Metadaten wie Domainbesitz, Hosting-Provider und Bewertung aufzeigen. Dies hilft bei der Analyse von Rebranding-Bemühungen, Messaging-Entwicklung und strategischen Verschiebungen im Laufe der Zeit.

Anwendungsfall: Analysieren Sie die Entwicklung eines Unternehmens oder verfolgen Sie Iterationen der Produkt-Markt-Anpassung im Frühstadium.

Fazit

Diese webbasierten Taktiken zur Wettbewerbsbeobachtung ermöglichen es Fachleuten in allen Funktionen, Erkenntnisse zu gewinnen, ohne dass sie technische Unterstützung benötigen. Die Möglichkeit, Traffic, Inhalt, Design, Struktur und Marketingstrategie direkt von einer Website aus zu analysieren, bietet einen klaren strategischen Vorteil. Mit dem richtigen Toolkit wird Ihr Browser zu einem Objektiv für die Abläufe und Prioritäten eines jeden digitalen Unternehmens.

Empfohlenes Toolkit

• SimilarWeb
• Ubersuggest
• Sistrix
• SEMrush
• Moz
• Wappalyzer
• BuiltWith
• Octopus.do
• HubSpot Website Grader
• Google Lighthouse
• Wayback Machine
• DomainTools

Hier hast du einen Vergleichen der besten Tools für Wettbewerbsanalysen (2025)

End-to-End-Anwendungsfall: Validierung einer neuen Geschäftsidee

Stellen Sie sich vor, Sie testen eine neue SaaS-Idee im Bereich der B2B-Produktivität. Sie haben einige benachbarte Anbieter wie Notion, ClickUp und Coda identifiziert und möchten nun die Möglichkeit durch die Kombination aller Techniken aus diesem White Paper validieren.

1.Verkehrsbewertung: Verwenden Sie SimilarWeb, um den monatlichen Traffic, die Absprungrate und die Nutzerbindungskennzahlen zu vergleichen.Verstehen Sie, welche Wettbewerber am schnellsten skalieren. 2. Marketing-Taktiken: Überprüfen Sie UTM-Parameter in Anzeigen oder geteilten Links auf Twitter und LinkedIn, um herauszufinden, wie diese Akteure Top-of-Funnel-Leads akquirieren. 3. Suchstrategie: Analysieren Sie ihren SEO-Fußabdruck mit Ubersuggest oder Sistrix. Finden Sie die am besten bewerteten Inhalte und die damit verbundenen Suchanfragen, um unbefriedigte Bedürfnisse oder Lücken zu erkennen. 4. Schlüsselwortgebote: Ermitteln Sie in SEMrush, für welche markengebundenen und nicht markengebundenen Suchbegriffe der Kunde zahlt - ein wertvoller Hinweis für die Gestaltung Ihrer eigenen Positionierung. 5. Technischer Stapel: Untersuchen Sie mit Wappalyzer oder BuiltWith, auf welchem Stack diese Tools aufgebaut sind - wichtig für die Einschätzung, was Sie für Ihren MVP benötigen. 6. Site-Architektur: Verwenden Sie Octopus.do, um zu visualisieren, wie jede Website strukturiert ist. Erfahren Sie, in welche Bereiche sie am meisten investieren (Vorlagen, Integrationen, Bildung usw.). 7. Design-Entscheidungen: Untersuchen Sie die Elemente auf ihren Landing Pages. Sehen Sie, welche Skripte und visuellen Frameworks sie verwenden und wie sie mit responsivem Design umgehen. 8. Performance-Signale: Verwenden Sie Lighthouse, um die Ladegeschwindigkeit und die Zugänglichkeit zu prüfen. Eine langsame Website kann ein Hinweis darauf sein, dass Sie bei der UX konkurrieren sollten. 9. Historischer Kontext: Durchsuchen Sie alte Versionen ihrer Websites auf der Wayback Machine, um zu verstehen, wie sie sich entwickelt, umgeschwenkt oder ihr Messaging verfeinert haben.

Ergebnis:Indem Sie diese Erkenntnisse nutzen, gewinnen Sie ein tiefes Verständnis für die Spielpläne der Wettbewerber, validieren die wichtigsten Annahmen für Ihr MVP, identifizieren weiße Flecken bei den Funktionen und positionieren Ihre Idee auf eine schärfere, fundiertere Weise, bevor Sie einen Dollar für die Entwicklung ausgeben.

Dieser Ansatz lässt sich auf alle vertikalen Märkte übertragen und ist besonders wertvoll in der Phase vor der Markteinführung, bei der Prüfung von Investitionen oder bei der Untersuchung der Marktfähigkeit von Produkten.

Mit KI-Agenten und n8n die Geschwindigkeit und Skalierbarkeit erhöhen

Um diesen intelligenten Workflow auf die nächste Stufe zu heben, können Strategieteams KI-Agenten und Automatisierungsplattformen wie n8n integrieren. So geht's:

• KI-Agenten (z. B. GPT-basierte benutzerdefinierte Bots) können automatisch Traffic-Daten analysieren, Änderungen im Messaging auf Wayback-Snapshots zusammenfassen, SEO-Keyword-Cluster extrahieren oder Diskrepanzen in der Kampagnenstruktur durch Parsing von UTM-Links erkennen.
• n8n Workflows können sich wiederholende Aufgaben automatisieren wie:
  • Auslösen von Domain-Scans, wenn ein neuer Wettbewerber zu einer Liste hinzugefügt wird.
  • Planen von wöchentlichen Lighthouse-Audits und Speichern von Berichten in einem zentralen Dashboard.
  • Extrahieren von UTM-getaggten Links aus eingehenden E-Mails oder Newslettern und Übertragen an ein CRM.
  • Sammeln von Daten aus SimilarWeb-, SEMrush- und BuiltWith-APIs und Zusammenfassen dieser Daten in einem Bericht.

Durch die Kombination von KI-Funktionen mit Workflow-Automatisierung können Sie den manuellen Aufwand für die Marktforschung drastisch reduzieren. Was früher Tage dauerte, kann jetzt kontinuierlich im Hintergrund verarbeitet werden - und Sie werden nur dann benachrichtigt, wenn Anomalien oder Trends eine menschliche Überprüfung erfordern.

Ergebnis: Schnellere Entscheidungsfindung, geringerer Forschungsaufwand und größere Flexibilität bei der Erkennung von Chancen und Gefahren in Ihrer Marktlandschaft.